News di Alcologia

L’industria europea  degli alcolici non riesce a proteggere i giovani contro il marketing di prodotti alcolici

Fonte: comunicato stampa AICAT

Ricerca AMMIE (Alcohol Monitoring  Marketing ln Europe)

L’introduzione di un divieto generalizzato di pubblicità di bevande alcoliche è l'unica vera soluzione

I giovani europei devono regolarmente affrontare l’impatto della pubblicità degli alcolici in televisione.Una nuova ricerca europea dimostra che il funzionamento della cosiddetta autoregolamentazione del marketing alcol non protegge i giovani dall’esposizione alla pubblicità delle bevande alcoliche.

Questa conclusione è in contrasto con le recenti dichiarazioni del settore delle bevande alcoliche,che  sostiene che l'autoregolamentazione funziona perfettamente  e deve essere ampliata.

I ricercatori di AMMIE (Alcohol Monitoring  Marketing ln Europe) concludono che solo un divieto totale della pubblicità di bevande alcoliche può evitare l'impatto nocivo  sui consumi  dei giovani.

La nuova ricerca è una parte del progetto AMMIE  (Monitoring Marketing Alcol in Europe), il progetto è co-finanziato dalla Commissione Europea e coordinato dall'Istituto olandese per Alcohol Policy (STAP). La ricerca è stata attuata in Bulgaria, Danimarca, Germania, Italia e Paesi Bassi in collaborazione con la Scuola John Hopkins Bloomberg di sanità pubblica negli Stati Uniti.

La relazione di sintesi di 'Promozione commerciale del bere in Europa' il progetto AMMIE i sarà presentato il 26 aprile presso il Forum Europeo su Alcol e Salute della Commissione Europea.

Unici dati scioccanti circa l'esposizione della pubblicità di alcol ai giovani

Il progetto AMMIE  dimostra che un minore su  cinque nei  paesi partecipanti è stato esposto 970 volte a messaggi pubblicitari sull’alcol durante i mesi di maggio e ottobre 2010 attraverso tre canali televisivi popolari. In Bulgaria, un minorenne è stato esposto 36 milioni di volte, in Danimarca 10 milioni di volte, in Germania 610 milioni di volte, in Italia 54 milioni di volte e nei Paesi Bassi 54 milioni di volte. Poiché sono circa i 22 milioni i minori che vivono in questi cinque paesi la conclusione è che in media un minorenne è stato esposto a un totale di 44 spot di alcol sui tre canali televisivi durante i due mesi esaminati .

Forme alternative di esposizione giornaliera di marketing di prodotti alcolici sono rappresentati  da altri canali televisivi, radio, locandine, social media, tv via internet-marketing non sono inclusi in questi dati.

Grazie al sostegno finanziario della Commissione europea, i ricercatori di AMMIE sono stati in grado di acquisire  questi dati di esposizione dalle società di marketing.

I giovani sono più vulnerabili perché spesso più intensamente esposti alla commercializzazione dell'alcol via TV rispetto agli adulti

Durante i due mesi dello studio un totale di 11.122 spot alcol sono stati trasmessi nei cinque paesi partecipanti. L'analisi dei dati di progetto ammie hanno dimostrato che spesso relativamente più giovani sono stati esposti al marketing di prodotti alcolici rispetto agli adulti. Ad esempio: in Olanda il 27% di tutti gli spot sono stati relativamente visto da più giovani di 12-17 anni di età (rispetto al numero totale dei giovani di questa fascia di età) rispetto da parte degli adulti. La conclusione è che i giovani di 12-17 anni di età sono spesso esposti a un gran numero di annunci  di prodotti alcolici.

In particolare la fascia di età 12-17 è molto sensibile all’impatto del marketing legato all'alcol. Infatti molti sono i giovani di tale fascia di età che iniziano a fare uso di alcol.

Questi dati di esposizione sono in forte conflitto con l'obiettivo della strategia europea di alcol. Questa strategia mira a ridurre il consumo di alcol da parte dei giovani.

Limitazioni di volume in codici di autoregolamentazione del settore delle bevande alcoliche e non  

Parte della autoregolamentazione della pubblicità di bevande alcoliche si fonda sul principio secondo cui la pubblicità di alcol non è consentita se il gruppo target  è composto per oltre  il 30% minori ( 25%  nei Paesi Bassi). Il progetto AMMIE ha  studiato  questo criterio. La conclusione è che solo nei mesi di maggio e ottobre 2010 questa regola è stata violata già 510 volte. Il maggior numero di violazioni è stato trovato in Danimarca (427 volte). L'analisi ha anche mostrato che, anche in situazioni in cui la regola del 30% non è stato violata, un gran numero di bambini e adolescenti sono stati esposti a alla pubblicità  di alcolici.

Ad esempio: una  pubblicità commerciale di Heineken è stata vista nel periodo di ricerca da 362.244 bambini (6-17 anni di età). Tuttavia questo numero enorme di giovani rappresentavano solo il 15,4% del gruppo totale di telespettatori. La popolazione di un paese non europeo è composto da più del  30 % di minori.

Questo semplice fatto consente al settore delle bevande alcoliche di trasmettere spot alcolici a quasi tutti i target del pubblico.

Divieto di ora legale per la pubblicità di bevande alcoliche in TV possono avere effetti negativi  

In 21 dei 27 Stati membri esistono diverse restrizioni legali per pubblicità sugli alcolici in televisione. L'obiettivo di queste restrizioni è quello di ridurre l'esposizione dei giovani alla i commercializzazione dell'alcol ..

La ricerca  ANMIE  ha dimostrato che anche divieti di pubblicità  in fasce orarie  può avere un effetto inaspettato negativo. Nei Paesi Bassi, una pubblicità divieto di alcol a  tempo è stato introdotto nel 2010:le pubblicità di bevande alcoliche alla radio e alla TV erano da quel momento vietato dalle ore 6.00 alle ore 21.00, .Tuttavia, dopo l'introduzione di questo divieto tempo il  marketing dell’industria  delle bevande alcoliche ha triplicato  il numero di pubblicità di alcolici in tv tra le 21:00 e ore 22.00 .Poichè  dopo le ore 21.00 molti  minori guardano ancora  la TV i risultati di questa intensificazione del numero di annunci di alcool ha determinato un effetto negativo: dopo l'introduzione del divieto di tempo, i  minori  sono stati  esposti  ad una  pubblicità degli  alcolici più frequente di  prima.

La conclusione dei ricercatori di AMMIE  è che un totale divieto di commercializzazione di alcol è l'unico modo sicuro per proteggere i giovani contro gli effetti nocivi del marketing  televisivo di prodotti alcolici.

(Articolo pubblicato dal CUFRAD sul sito www.alcolnews.it)