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Cinema e alcol, come vengono influenzati percezione e atteggiamento

Il cinema spesso ritrae l’alcol in modo accattivante e tali rappresentazioni potrebbero influenzare i comportamenti degli spettatori. Infatti, il posizionamento di prodotti all’interno di un film condiziona in modo sottile e più forte i comportamenti, proprio perché il messaggio non è percepito come pubblicità. Uno studio sugli effetti delle rappresentazioni dell’alcol nei film ha evidenziato che immagini positive e negative possono favorire un coinvolgimento emotivo degli spettatori, un atteggiamento e una valutazione positivi del film.

 L’indagine, pubblicata sulla rivista Alcoholism: Clinical & Experimental Research, è stata condotta proponendo la visione di otto diversi filmati a 160 studenti universitari (18-30anni). Quattro filmati ritraevano l’alcol in maniera positiva (dopo o durante una festa), e quattro in maniera negativa (dopo un incidente o un funerale). Per ciascun filmato sono state create due versioni, con o senza riferimenti all’alcol.

 Per ogni partecipante è stato valutato l’atteggiamento e il trasporto dopo la visione dei filmati. Dall’analisi è emerso che i filmati con immagini sull’alcol risultavano più attraenti rispetto agli stessi filmati senza tali immagini. I partecipanti si sentivano emotivamente più coinvolti da scene negative sull’alcol, ma l’atteggiamento era più favorevole rispetto a rappresentazioni positive.

Le rappresentazioni dell’alcol nei film influenzerebbero quindi il modo di percepire e l’atteggiamento verso l’uso di alcolici, oltre a determinare il grado di apprezzamento del film stesso. Secondo i ricercatori tali risultati possono rappresentare il punto di partenza per approfondire il ruolo del coinvolgimento in un film con riferimenti all’alcol sui comportamenti, e verificare se un maggiore coinvolgimento emotivo possa essere collegato ad un maggiore uso di alcolici

http://www.dronet.org/comunicazioni/res_news.php?id=3110

(Articolo pubblicato dal CUFRAD sul sito www.alcolnews.it)