News di Alcologia

Codice di autodisciplina pubblicitaria

di Maria Grazia Rubanu

Si tratta del codice di autodisciplina della comunicazione commerciale, che contiene una sezione dedicata alle bevande al­coliche.

Ad esso aderiscono sia le aziende produttrici che i mezzi di comunicazione e le agenzie di pubblicità.

II suo obiettivo è quello di vigilare sul contenuto degli annunci pubblicitari, nell'interesse del pubblico cui il messaggio è diretto.

Il Codice italiano afferma che: "La co­municazione commerciale relativa alle bevande alcoliche non deve contrastare con l'esigenza di favorire l'affermazione di modelli di consumo ispirati a misura, correttezza e responsabilità. Ciò a tutela dell'interesse primario delle persone, ed in particolare dei bambini e degli adolescenti, ad una vita familiare, sociale e lavorativa pro­tetta dalle conseguenze connesse all'abuso di bevande alcoliche.

Nello specifico, la comunicazione commerciale deve evitare di:

- incoraggiare un uso eccessivo di bevande alcoliche;

- rappresentare situazioni di at­taccamento al prodotto e di dipendenza dall'alcol;

- rivolgersi o fare riferimento ai minori;

- associare la guida di veicoli con l'uso di bevande alcoliche;

- indurre a ritenere che il consumo con­tribuisca alla lucidità mentale e all'efficienza fisica e sessuale;

- rappresentare come valori negativi la sobrietà e l'astensione dal consumo;

- utilizzare come tema principale l'elevato grado alcolico di una bevanda.

Purtroppo spesso queste indicazioni vengono disattese, anche se in modo ambiguo...

Ricordiamo che in Francia è fatto divieto di pubblicizzare le bevande alcoliche di qualsiasi tipo.

Tratto dal Glossario Italiano di Alcologia dell'Osservatorio permanente sui giovani e l'alcol, 2011

http://www.alcol.net/index.php?Itemid=23&id=5&option=com_content&task=blogcategory

http://www.alcol.net/images/Varie/glossario%20testo%20finale.pdf

(Articolo pubblicato dal CUFRAD sul sito www.alcolnews.it)