News di Alcologia

Codice di autodisciplina pubblicitaria
di Maria Grazia Rubanu

Si tratta del codice di autodisciplina della comunicazione commerciale, che contiene una sezione dedicata alle bevande alcoliche.

Ad esso aderiscono sia le aziende produttrici che i mezzi di comunicazione e le agenzie di pubblicità.

II suo obiettivo è quello di vigilare sul contenuto degli annunci pubblicitari, nell'interesse del pubblico cui il messaggio è diretto.

Il Codice italiano afferma che: "La comunicazione commerciale relativa alle bevande alcoliche non deve contrastare con l'esigenza di favorire l'affermazione di modelli di consumo ispirati a misura, correttezza e responsabilità. Ciò a tutela dell'interesse primario delle persone, ed in particolare dei bambini e degli adolescenti, ad una vita familiare, sociale e lavorativa pro­tetta dalle conseguenze connesse all'abuso di bevande alcoliche

Nello specifico, la comunicazione commerciale deve evitare di:

- incoraggiare un uso eccessivo di bevande alcoliche;

- rappresentare situazioni di attaccamento al prodotto e di dipendenza dall'alcol;

- rivolgersi o fare riferimento ai minori;

- associare la guida di veicoli con l'uso di bevande alcoliche;

- indurre a ritenere che il consumo contribuisca alla lucidità mentale e all'efficienza fisica e sessuale;

- rappresentare come valori negativi la sobrietà e l'astensione dal consumo;

- utilizzare come tema principale l'elevato grado alcolico di una bevanda.

Purtroppo spesso queste indicazioni vengono disattese, anche se in modo ambiguo...

Ricordiamo che in Francia è fatto divieto di pubblicizzare le bevande alcoliche di qualsiasi tipo.

Tratto dal Glossario Italiano di Alcologia dell'Osservatorio permanente sui giovani e l'alcol, 2011

http://www.alcol.net/index.php?Itemid=23&id=5&option=com_content&task=blogcategory

http://www.alcol.net/images/Varie/glossario%20testo%20finale.pdf

(Articolo pubblicato dal CUFRAD sul sito www.alcolnews.it)