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Sigarette: l'appeal del packaging può avvicinare le donne al fumo
fonte: Nicotine & Tobacco Research
Nel corso del 20esimo secolo, le campagne di marketing realizzate dall'industria del tabacco hanno facilitato l'incremento del fumo tra le

donne americane e ancora oggi i marchi e gli spot rivolti alle giovani donne continuano ad essere un importante elemento delle campagne di

marketing di questo settore.
Partendo da questo assunto, un team di ricercatori della University of Waterloo in Canada e del Roswell Park Cancer Institute di Buffalo

negli Stati Uniti ha realizzato uno studio per esaminare l'impatto del design dei pacchetti di sigarette sulle giovani donne degli Stati

Uniti. Nel febbraio 2010, hanno quindi somministrato un sondaggio on line a un campione di 826 giovani donne, tra i 18 e i 19 anni, alle

quali è stato chiesto di visionare otto pacchetti di sigarette che rispondevano a una delle seguenti quattro caratteristiche: pacchetti

specificatamente pensati per le donne, pacchetti simili ma senza elementi di descrizione, pacchetti simili senza immagini o descrizioni del

marchio, pacchetti non pensati specificatamente per le donne. Dalle risposte fornite, è emerso che i pacchetti specificatamente pensati per

le donne risultano di maggiore appeal rispetto a quelli senza alcuna descrizione e a quelli non pensati per le donne. Quelli pensati per le

donne sono stati inoltre associati con un gran numero di attributi positivi come il glamour, la magrezza, il fascino ed hanno più probabilità

di far sembrare le sigarette meno pericolose. I ricercatori sottolineano in particolare l'associazione con la magrezza, dato l'impegno

prolungato che l'industria del tabacco ha messo e continua a mettere nell'associare i brand del fumo dedicati alle donne con la magrezza e il

controllo del peso.
I pacchetti senza scritte, senza brand e con colori poco vivaci riducono invece la sensibilità al fumo nelle giovani donne.
D. HAmmond, Ph.D., J. Doxey, M.Sc., S. Daniel, B.A., M. Bansal-Travers, Ph.D., Impact of Female- Oriented Cigarette Packaging in the United

States, Nicotine & Tobacco Research, Volume 13, Number 7 (July 2011) pp. 579-588

(Articolo pubblicato dal CUFRAD sul sito www.alcolnews.it)